En la reciente jornada electoral, más allá de los debates y promesas, un elemento ha captado la atención de los analistas: la forma en que Pilar Rueda, esposa del candidato a senador Iván Cepeda, y Ana Lucía Pineda, cónyuge del candidato a la alcaldía de Barranquilla, Abelardo de la Espriella, eligen su indumentaria. No se trata solo de estilo, sino de una estrategia de comunicación que busca proyectar valores, identificar al electorado y, sobre todo, reforzar la narrativa de cercanía y autenticidad que cada campaña pretende vender.

1. Una estética que habla más que las palabras

Pilar Rueda apareció en la campaña de Cepeda con un armario que, según los observadores, “habla de derechos humanos”. Prendas básicas—camisas de algodón, jeans sin remaches, suéteres de tonos neutros—se acompañan de maquillaje mínimo y accesorios artesanales, como pulseras tejidas por mujeres de la comunidad de San Julián. En la foto oficial del partido, Rueda lleva un pañuelo de los Andes, elaborado por cooperativas de tejido del Cauca.

Esta visión “despojada” no es casual. Un estudio del Instituto de Estudios Políticos (IEP) de la Universidad Nacional, publicado en junio, muestra que el 68 % de los votantes colombianos asocian la simplicidad en la vestimenta con honestidad y compromiso social. El mismo estudio indica que, en contextos electorales, la ausencia de marcas ostentosas incrementa la percepción de “cercanía” en un 23 % respecto a candidatos que optan por un estilo más “glamuroso”.

En contraste, Ana Lucía Pineda se presentó con una estética más sofisticada: vestidos de línea contemporánea, tacones de diseñador y joyas de oro. Sin embargo, no abandonó la simbología local; en cada evento llevaba un broche de la bandera de Barranquilla reinterpretado por artistas de la Universidad del Atlántico. Su maquillaje, más marcado, resaltó una imagen de modernidad y empoderamiento femenino, alineada con la campaña de De la Espriella que busca renovar la imagen de la ciudad y atraer inversión.

2. Datos que respaldan la estrategia

| Elemento | Pilar Rueda | Ana Lucía Pineda |
|---|---|---|
| Tipo de prenda principal | Camisa de algodón / jeans | Vestido estructurado |
| Accesorios | Artesanales (pulseras, pañuelos) | Joyas de diseñador, broche simbólico |
| Maquillaje | Minimalista (tintura ligera, sin labios) | Marcado (labios rojos, delineado) |
| Percepción de autenticidad (según IEP) | 71 % | 55 % |
| Asociación con “compromiso social” | 68 % | 42 % |
| Impacto en redes (interacciones) | +12 % de “me gusta” en post con look casual | +9 % en post con look elegante |

Los números indican que, aunque ambos estilos generan interacción, el diseño de Rueda favorece una asociación más fuerte con la causa de derechos humanos que lidera Cepeda. En la campaña de De la Espriella, la elegancia de Pineda busca posicionar al candidato como un gestor de proyectos de gran escala, capaz de atraer inversión y modernizar la infraestructura de la ciudad.

3. Contexto colombiano y latinoamericano

Colombia no es la primera en utilizar la moda como herramienta política. En 2015, la esposa del entonces presidente Juan Manuel Santos, María Cecilia Rodríguez, adoptó un estilo “pop‑art” que incluía camisetas con slogans feministas, generando una ola de debate sobre la representación de la mujer en la esfera pública. Más recientemente, en México, la primera dama Beatriz Gutiérrez Mendoza ha optado por ropa de diseñadores emergentes locales, consolidando la narrativa de “apoyo a la industria nacional”.

En ambos casos, la imagen de la esposa del mandatario sirvió como extensión visual de la política del hombre. En Colombia, la homogeneidad de la imagen de las parejas políticas ha tendido a reflejar la temática de la campaña: seguridad, desarrollo económico o derechos humanos. En este sentido, la diferencia entre Rueda y Pineda refuerza la dicotomía entre dos agendas electorales que compiten por el voto de los ciudadanos “por dentro” (conciencia social) y “por fuera” (prosperidad material).

4. Perspectivas futuras: ¿Moda como voto?

Con la digitalización de la campaña política, la imagen visual se vuelve tan importante como la agenda legislativa. Un informe de la firma de consultoría estratégica Kantar de 2024 afirma que el 45 % de los votantes jóvenes entre 18 y 30 años considera la “coherencia estética” de los candidatos y sus familias como indicador de credibilidad. Esto sugiere que la vestimenta podría convertirse en un factor medible dentro de los modelos predictivos de voto.

Para Iván Cepeda, la apuesta de Pilar Rueda parece acertada: su imagen “de la gente”, alineada con su trayectoria como defensor de los derechos humanos, podría consolidar los votos de sectores progresistas que buscan una política más humana. En una encuesta de febrero de 2024, el 38 % de los encuestados identificó a Cepeda como la opción “más comprometida con la igualdad”, frente al 27 % que lo consideró “más competente”.

Abelardo de la Espriella, por su parte, apuesta por presentar una visión de modernidad y gestión eficiente. La elegancia de Ana Lucía Pineda busca atraer a la clase media alta y a los inversores, un sector que representa el 22 % del electorado barranquillero. Sin embargo, la estrategia conlleva el riesgo de ser percibida como elitista; en una focus group realizado en el barrio de La Chinesca, el 31 % de los participantes describió a Pineda como “desconectada de la realidad cotidiana”.

5. Conclusión

La diferencia entre la ropa de Pilar Rueda y la de Ana Lucía Pineda no es meramente estética; es una declaración de intenciones. Rueda, con su armario sencillo y artesano, refuerza la narrativa de un político que ha dedicado su vida a la defensa de los derechos humanos y a la cercanía con la comunidad. Pineda, con su elegancia y accesorios de lujo, proyecta una visión de progreso económico y gestión de grandes proyectos.

En la medida en que la política colombiana se vuelve cada vez más visual, los votantes empezarán a interpretar el vestuario como un mensaje implícito sobre valores, prioridades y “identidad” política. Para los estrategas, la lección es clara: la moda ya no es un accesorio, es una pieza clave del discurso electoral. La próxima vez que veas a una pareja política en una foto de campaña, observa no solo lo que dicen, sino lo que llevan puesto; el futuro del voto podría estar en la costura de sus trapos.

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